Mercedes kriisitilassa: voitot romahtivat 31 %! Mitä nyt?

Mercedes kriisitilassa: voitot romahtivat 31 %! Mitä nyt?

Autoteollisuudessa asiat menevät tällä hetkellä pieleen. Mercedes-Benz-konserni ilmoitti tänään voiton romahtamisestaan, joka laski järkyttävät 31 % 1,19 miljardiin euroon vuoden 2025 kolmannella neljänneksellä vuoteen 2024 verrattuna. Liiketulos (EBIT) jopa laski 70 % 750 miljoonaan euroon, mikä hämmästytti osaa analyytikoista. Pääasialliset syyt näihin katastrofaalisiin lukuihin ovat heikot myyntimarkkinat, uudet tullivaatimukset, geopoliittiset jännitteet ja negatiiviset valuuttakurssivaikutukset, jotka todella rasittavat alaa, raportoi Leadersnet.

Mutta lasku ei johdu vain Mercedes-Benzistä. Koko autoteollisuus on vaikeuksissa. N-tv:n mukaan Mercedeksen tulos putosi 10,4 miljardiin euroon, laskua 28 %. Toimitukset laskivat 7 % konsernin tärkeimmällä markkina-alueella Kiinassa ja 14 % vähemmän luksusautojen segmentissä. Myös liikevaihto laski 4,5 % 145,6 miljardiin euroon. Lyhyesti sanottuna asiat eivät ole paranemassa: kuluvalle vuodelle ennustetaan myynnin ja liikevaihdon laskevan edelleen.

Haasteet kasvavat

Tilanne ei ole herkkä vain Mercedes-Benzille. [EY]:n kattava analyysi (https://www.ey.com/de_de/newsroom/2025/09/ey-automotive-balancen-q2-2025) osoittaa, että saksalaiset autonvalmistajat kärsivät kokonaisvoiton laskusta 38 % vuoden 2025 ensimmäisellä puoliskolla, mikä vain lisää alaan kohdistuvaa painetta. Aikana, jolloin maailmanlaajuiset konfliktit ja heikko talous rasittavat Eurooppaa, monet yritykset kamppailevat korkeiden muutoskustannusten ja sähköautojen heikon myynnin kanssa.

Tästä herää kysymys: Miten Mercedes-Benz haluaa vastata näihin haasteisiin? Toimitusjohtaja Ola Källenius on jo ilmoittanut, että yhtiö pitää kiinni vuositavoitteistaan, mukaan lukien henkilöautojen 4-6 prosentin oikaistu myynnin tuotto. Suunnitteilla on myös osakkeiden takaisinosto-ohjelma, jonka volyymi on enintään 2 miljardia euroa. Ohjelmistoihin, autonomiseen ajoon ja akkuteknologiaan investoimalla pitäisi palata kaksinumeroiseen tuottoon.

Tulevaisuus näköpiirissä

Mielenkiintoista on, että sähköistettyjen ajoneuvojen myynti kasvoi 22 % edelliseen vuosineljännekseen verrattuna ja näiden ajoneuvojen osuus on nyt 21,8 % henkilöautoalalla. Mercedes-Benz Cars -autojen kokonaismyynti on kuitenkin laskussa – se laski 12,3 %. Tästä xEV-myynnin kasvusta huolimatta toimiala ei jatkossakaan pysty reagoimaan nopeasti voiton romahtamiseen ja myyntilukujen laskuun.

Joten vaikka Mercedes-Benz-konserni yrittää puolustaa itseään myrskyisässä markkinaympäristössä, jää nähtäväksi, kantavatko strategiset päätökset hedelmää. Tulevat kuukaudet voivat olla yritykselle uraauurtavia ja voivat päättää, pystyykö se pysymään kärjessä erittäin kilpaillussa luksussegmentissä.